当厂家盲目献媚过度包装

厂家盲目献媚过度包装

■显卡包装赛显示器！

昨天有个快递送个东西，金黄色大大的包装，乍眼一看还以为给我送显示器的呢！结果仔细一看居然是块显示卡的包装！从正常的思维来看，这卡应该相当的了不起，要不包装不会跟显示器比肩，可是听收货的饼干同学说，这卡也卖1000出头，虽然东西不错但也只是中档而已，至于里面的东西，不过是卡加上点附件，您琢磨1000出头的卡能带多少东西呢？就这点东西，有原包装的一半或者1/3就绰绰有余能装下了，厂家之所以弄这样大的包装恐怕是给消费者雍容华贵的印象，给卡增加一点卖点，并没有实际的作用。

其实，类似这样的包装还有很多，不光是今天才出现。以前我们曾经接到过木盒包装的显卡，金属盒包装的主板，甚至一个小小的摄像头都弄的硕大的包装，仿佛没有包装商品就不存在一样。有的甚至打趣的说：卡其实没啥好看的，都是同德OEM的公版货，电容位置都一样，不过包期货方面：铁矿石1609合约全天冲高回落震荡偏弱装确实不同凡响，以后我们干脆只评测包装吧！

这话虽然有点夸张，但大部分反映了事实情况，如今DIY市场萎缩，板卡市场不景气，很多厂商转产或退出，板卡生产逐步转移到规模较大的厂家，别看市面上品牌不少，其实背后的来源不出于FOXCONN、ASUS、同德、捷波、捷微、精英、冠盟等几个大型代工厂，而且产品基本遵循公版设计，这样出来的板卡贴上不同的商标出售，不一样才怪。

既然大家彼此彼此，厂商想让自己的产品脱颖而出，除了传统的降价一条路外，能自由运作的只有包装了。于是乎大家蜂拥在包装上下功夫，你推出木盒包装，我就推出金属盒的；你的包装比我气派就不成，我一定要弄个更大的压倒你。这样循环下去就是我们开头看到的后果，巴掌大的显卡包装居然比主板还大，我看再往后发展连显示器都能装在里面了！

在厂家攀比的背后，是消费者的自觉买账！中国人的恶习是无休止的爱面子，无论干啥都讲究面子，实用性永远是第二位的，连个骨灰盒也要分出个三六九等，死后还得让人敲笔竹杠走。爱好者买显示卡，除了挑选自己心仪的型号外，剩下的就是看包装了，看来看去，那个气派买那个，丝毫也不考虑这些东西是过渡包装，也是需要花成本的！

遗憾的是，多数人还为此津津乐道，厂家也为了迎合消费者的口味继续过度包装，于是循环往复越来越糟糕。

■国人恶俗，厂家献媚

其实，IT类产品的包装不是没有做的好的，譬如显示器厂家就相当规矩。常见的显示器全部是瓦楞纸包装，印刷也十分简单，豪华点的显示器也不过是把样子印到包装上而已。至于包装的大小，反正没有见过特别夸张的，除非是诸如飞利浦190G6这样的附件超多的显示器，大家基本上是按照节省空间的做法确定包装的大小，基本没有过渡包装的现象。

那么说，显示器厂家都是活雷锋？思想意识就比其他人高？我看未必，首先是显示器的性质决定包装不可能当作展示工具，你看谁家卖显示器摆包装的？客观上要求显示器的包装不用非常好看；其次，显示器本身有很多环保规定的限制，如著名的TCO。很多人都以为TCO是防辐射的标准，其实它包含的项目非常多，其中一条是显示器包装必须采用环保材料，并且禁止过渡包装，不达标者不予发证，有这个条条框框的限制，也能对厂家的行为作出有效的约束。

除了显示器厂家外，业内也有一些企业作的很好，如SONY,ASUS特别推出了环保包装的光驱等等，这些都是可喜的现象。

总体来看，业内过渡包装现象在板卡，数码产品等领域特别严重，有些甚至到的令人发指的程度。而显示器，电脑配件等行业则普遍规范。从国籍来看，国外企业做的普遍比国内企业好，如SONY，松下，三星等公司就专门有环保方面的规定。国内公司，特别是品牌通路商则缺乏管理，过渡包装现象十分严重。

■强制才是解决之道！ 既然过渡包装存在，且问题比较多，有没有合理的解决办法呢？

有人主张宣传为主，让公众意识到过渡包装的害处，增加环保意识，同时鼓励厂家适度包装。这种方法本人也比较赞同，但只能作辅助手段采用，因为中国人的意识培养比较困难，等培养出来就晚了。现并且液压系统中的泵阶段要做的是制定规章制度，从法律上对厂家进行约束，当然更好的办法是制定诸如TCO这样的行业标准，不符合的产品受到排挤和挤压，厂家自然会进行自我约束，这比法律强制执行要缓和，作用同样究其缘由明显。

也许有人说，既然现在产品同质化严重，如果包装上都加以限制，厂商还要如何生存呢？这固然有道理，但别忘了，你卖的是产品，不是包装。想要产品卖的好，要么下功夫把东西做好，脱颖而出，譬如苹果的MP3简单的很，但人家卖了放在第1级几千万台了，你比的了吗？要么就营造良好的渠道，走渠道为王的路线。话说回来了，即便是你想在包装下功夫也有很多种道路可选择，看过好多国外的包装设计，其新颖和简单令人震撼，为啥国内就设计不出来呢？那帮搞设计的公司不是老号称自己在国际上得了多少奖，你就让他们做，再设计不好就该打！

总之，过渡包装是小事，比不上VISTA震撼，也比不上二手笔记本实惠。但是希望消费者和厂家都建立环保意识，节约资源同样重要！

转载自：走进中关村