三星手机的中国用户为何会几乎跑光--电子发烧友网
1月27日,个推大数据发布2020年5G手机市场概况。在2020年,5G手机销量增长幅度均超过100%。截至2020年年底,5G手机在中国市场的占有率已经达到8.5%。并且可以预见,随着5G网络继续在三四线城市普及,5G手机市场占率还会持续上涨。
从品牌来看,华为是电子画册海报
中国第一5G手机品牌,市场份额占比高达45.5%,遥遥领先竞争对手。与之对比最为鲜明的则是三星,三星5G手机在国内的市场份额占比只有2.3%,不及易拉宝海报
华为手机零头。要知道,三星是全球第一手机品牌,连续九年销量登顶全球榜首,在大多数国家和地区,三星手机销量都是位列第一。
那么,三星手机的中国用户为何会几乎跑光了?
根据市场研究机构Strategy Analytics公布的三星手机在中国市场的历年出货数据显可以看出,三星手机销量在2014年迎来雪崩式下降,2016年彻底跌落谷底。可以看出,三星手机在中国市场不受消费者欢迎,主要与两个时间点发生的两件事有关。
第一件大事发生在2014年,三大运营商减少合约机补贴,这一决定直接让合约机退出市场。而当时,三星手机在中国的主要出货渠道就是运营商,凭借知名度优势,三星一直是运营商的重要合作伙伴,市场上在售合约机大都是三星手机。合约机时代终结,让三星的渠道优势变为劣势,销量下滑超过三分之二。
第二件大事则是2016年的Note7爆炸门事件,其实在合约机被时代淘汰后,三星虽然被互联网手机抢占不少份额,但凭借线下渠道以及品牌效应加持,还是守住了不小的市场。
不过,2016年Note7爆炸事件的发生,直接将三星最后一条护城河——“品牌”,炸得灰飞烟灭,由于国内用户被差别对待,因此爆炸门事件发生后,三星手机开始被国内消费者自发抵制。
加上2016年后,小米MIX系列、OPPO Find系列、华为Mate 系列以及P系列相继在高端手机市场站稳脚跟,三星手机原本的实力领先也不复存在。
在手机质量相差不大的情况下,三星手机价格更高、品牌效应更差,三星在市场上不受消费者欢迎也是预料之中。
责任编辑:tzh
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