网络观众才是上帝

袁姗姗扮演的任盈盈

《金太郎的幸福生活》剧照

娱乐圈确实是个怪圈。

有人一夜成名，有人熬到白发苍苍还是无人识。王雷、于和伟、杜源，你认识几个？但就是这些人却天天在荧屏上晃悠。刚出炉了这么一份数据排行榜，2012年至2013年6月“卫视收视最火剧目演员出现次数”，前六名中，除了吴秀波、于和伟和张嘉译外，就是王雷那些人。凭啥他们能名列前茅，看这些剧名《金太郎的幸福生活》《北京青年》《青盲》。原来，他们就是怪圈中的“怪人”，剧红人不红。

而在一份“网络视频播放”的数据中，吴奇隆、刘诗诗、袁姗姗、马苏、霍建华等人才是排名靠前的红星。这些名字，你该都认识吧。为啥同样的时间段，电视和网络基本同步播剧的时代，明星的曝光度是如此南辕北辙呢？ 这个现象背后隐藏着特别的原因和规律。楚飞

看收视

“收视保障”

还是B咖演员

有些电视剧一直在重播，像《金太郎的幸福生活》、《北京青年》、《婆婆也是妈》等，但在看故事的同时，观众却往往忽略剧中的演员，甚至叫不出主演名字。也许你不相信，“金太郎”王雷已经成为许多电视台眼中的收视保障，但奇怪的是，王雷就是没有大红大紫。

事实上，榜单中出现的名字还有一大堆比“金太郎”还陌生，宗峰岩、任重、杜源、张檬，甚至作为另一份榜单，湖南卫视收视冠军的袁姗姗，有三部剧上榜，收视惊人，但和一线花旦相比差了不少。

看点击

网络流行才是王道

当观众已不再只是守着电视机的群体时，完全来自电视机的收视报告自然也就失去了一定的公正性。

在卫视收视率榜中，前五名中吴秀波、于和伟、张嘉译年龄都已四十开外，而在视频点播榜的明星名单中，排名靠前的仅有吴奇隆一人年龄超过四十，刘诗诗、张翰、唐嫣、袁姗姗等均是二十多岁，陈乔恩、马苏、霍建华等也都刚过三十，可见视频点播观众更青睐年轻的偶像级演员，数量庞大的粉丝直接催高了他们所演剧集的点播率。视频点播榜似乎更与明星人气成正比。

究原因

没话题、少包装、被定型

放眼娱乐圈，有多少明星大腕，都是从电视剧里走出来，赵薇、陈坤、周迅、徐峥……曾经都是在电视圈里打拼起步，直到一夜成名之后才转战电影圈。但有些明星却怎么熬都熬不到大牌，这不是没有道理和规律可循的。

收视率与话题性不成正比

出道便稳坐第一女主角的位置，袁姗姗比一般人都幸运。从去年到今年，袁姗姗在于正的两部戏里都是女一号，《宫2》、《新笑傲江湖》收视成绩傲人，即便是在《爱在春天》，袁姗姗也是当仁不让的女一号。但袁姗姗身上所代表的话题性总是与她“收视率一姐”的地位不成正比。她陷入了负面口碑的舆论漩涡。关于此点，于正也曾接受采访无奈表示，袁姗姗的口碑也许是因为自己“太拔苗助长了”。

而王雷却是因为本身辨识度不高，为人也比较低调，观众自然对他戏外的生活也缺乏兴趣，即使有了“金太郎”的标签，王雷还是没真正红起来。王雷自己也有点儿困惑，他在接受采访时笑说，现在每拍一部戏就多一些人认识我。

缺少包装，容易分薄关注度

整体看来，在卫视数据排行榜上浮动的演员，之所以不够红，跟戏里的角色个性不明显、戏外缺少包装也有关联。业内人士表示，榜单里的大部分明星都缺少市场化的包装。“像吴秀波，去年之前他是电视圈里公认的演技派，但他今年人气更上一步，是因为他还是一个有个性的电影演员，有一个非常清晰的市场形象，这对演员来说，是很重要的。”

固定模式，好女婿一辈子

榜单中出现的大部分半生半熟的名字，虽然很少能被观众牢牢记住，但他们在电视台和导演的眼里，却是大受欢迎的。

物美价廉，戏好，人也好，导演爱之，电视台也受用。但演员乃至团队往往会被定型。

导演余淳在接受采访时先是说出了他的担忧，因为王雷的“金太郎”形象很成功，以至于让他陷入了“要长期和宋丹丹、王雷合作的桎梏”，他期待和新面孔合作；但余淳又不避讳地表示，“但制片方出于售片的考虑，每每要求他使用这些老团队。”

看趋势

点播榜更具人气

网络小时代来临

显而易见，硬桥硬马的点播榜更能说清明星的走红程度和未来走势，而收视榜则因为有些剧在多家卫视播出造成了重复计算，导致最终呈现的结果掺入了水分。

究竟哪些明星最受欢迎，网络点播量？微博的收听量或粉丝数？其实由观众自主选择的方式才更能清晰地说明哪些人、哪些剧目最受欢迎。尽管电视终端已有点播、回放等功能，但网络点播依然凭借更加自由的观看方式和海量片源成为近年来观众的观剧首选。

目前，国内几大主流视频网站都拥有了大量的电影、电视剧素材库，业内认为网络自制以及向影视公司定制必将是未来的大趋势。未来将有大量影视公司针对网络观众的喜好拍剧，甚至直接将剧提供给网络播放。明星正在进入互联网时代，属于网络视频的小时代，来了。

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