易观国际方丽移动互联网用户2010年将达3亿

发布时间：2020-02-11 05:02:31 阅读：次来源：磁卡厂家

今天主题演讲是聚焦中国移动互联网的2010，在展开分享之前我想还是和各位嘉宾一起回顾一下中国移动互联网的2009，2009年中国移动互联网是一个非常热闹的一年，3G的商用，运营商的重组，电子阅读器中国各大类的手机应用下载平台，这一系列的举措，不管对于政府，对于产业链当中的运营商，服务提供商，甚至于终端厂商，都使大家聚焦中国互联网市场，尽管09年是全国性的经济危机，但是在我们研究当中也发现，在移动互联网投资数量上并没有减少，投资金额上也在涨，所以09年中国的移动互联网真的是非常热闹的一年。从数据上显示看，刚才两位领导也引用了易观国际的数据，用户数规模上看，中国移动互联网达到2.05亿的规模，增长率超出了100%的增长率，这是用户的增长，对于移动互联网的收入规模上也是突破了300亿，达到388亿的收入规模。我们从右边的饼图看到，流量费超过了一半的规模。我们惊喜的发现，产品和服务费用上也为移动互联网贡献了40%的比例，达到了153亿的量。用户对移动互联网的服务还有产品的支出已经超过了人们的预期，已经对整体的市场规模贡献了100多亿的规模，所以刚才其实对于产品和服务是这样一个规模。对于广告和电子商务09年的发展现状当中其实并不是那么理想，仅仅有1.2的比例，电子商务0.3个贡献比例，这两个商业模式还有待去培养。这是从数据上总结中国的移动互联网。

09年我们还看到什么，我会从四个方面阐述。产业链，对于中国移动互联网市场按，其实09年运营商的重组，运营商移动互联网战略，对于终端互联网战略，队伍服务提供商互联网厂商的互联网战略，移动互联网厂商的移动互联网战略，终端厂商为什么做移动互联网，其实很简单，终端利润率非常薄，对终端厂商急需寻找新的利润增长点，所以通过产业链下游的方向通过内容端，通过服务观打破下滑的尴尬境界，对于IPHONE，摩托罗拉都积极推动自己的互联网策略，其实目前来讲，从这产业上来看，移动互联网的产业已经不在像之前的增殖业务增殖率那么强，所以基于此，运营商从终端的强有力定制，以及服务模式的大力合作，通过对产业链并购这种模式重新把握产业链的权，这是电信运营商，服务运营商通过技术并购或者版权内容的并购模式也好。原先在各自环节的产业链厂商，不仅仅巨献于在各自产业环节贡献自己的力量，为了能增加我的话语权，我在往产业链上下游移动，已经说明我们产业链非常复杂，同时生态环境发生变化，现在已经没有哪一方我在产业链当中我语言权更强，我在产业链当中可以足够控制这条产业，这是从产业链角度去看，我们对产业链上下游的发现，产业链焦点主要集中在运营层面，09年尤其表现比较突出的，中国移动推出MM下载平台，ONSTOY平台，各个平台推出说明产业链非常重视运营层面的把控，各个厂商基于运营层面也推出移动互联网的产品，比如说像飞信，像中国移动139的社区等等，我们可以看到，产业竞争焦点，一方面基于自己的产业链环节优势，往产业链上下游渗透，我们的竞争基于运营层和应用层，说明大家对用户端把控非常重视。这是非常有特点的一年。

再看应用层面，通过对移动互联网的发展历史篮球，对娱乐类手机游戏为代表，音乐类的也是娱乐类的，IM是交互型的，搜索浏览器工具的应用，基于用户比较高的需求，这类的服务处于比较快速的发展阶段，导向，博客等产业链比较符合，对于网络以及终端和资源的要求比较高，这样的话发展比较缓慢，所以仍处于导入期的阶段，应用非常丰富，刚才和张处长说，非常应用非常丰富，数量非常多，但是杀手级的应用并没有在大家面前呈现，所以特色成熟的应用还非常匮乏。

这里盘点了几个09年发展不错的，或者说大家焦点的一些应用，我们今天盛大文学的梁总也到了现场，后面有精彩发言阅读来讲09年也是多方厂商快速介入的阶段，不管阅读器也好还是内容也好。用户需求很高但是用户付费还没有高到对市场有很大的力量。多元化的应用下载平台，或者垂直的手机游戏下载平台，游戏推广变成比较好的基础，所以09年游戏的发展，不管从用户还是收入规模都呈现双百的规模。

看终端，终端09年不管从智能手机还是垂直化的电子阅读器，还是游戏机等等，终端也在呈现多元化的发展，09年电子阅读器也成为终端市场的亮点，商业模式，对于移动互联网的商业模式来讲，07年的时候，逐渐地已经开始从互联网的模式往移动互联网转，主要体现在一些厂商的创新，07年以新浪，搜狐

综合类的代表，往移动互联网倾向，快速进入移动互联网以后，他在互联网用户构建强大品牌，所以移动互联网的流量用户数也非常快，08年以搜搜，百度，google，开心网，淘宝网，这种厂商也在往移动互联网转入。刚才数据展示发现，广告模式，电子商务模式，逐渐从产品层面转移，但是在商业模式本身还并没有完全形成，互联网模式虽然我们可以去借鉴，但是并不是完全拿过来可以适用互联网，互联网的商业模式可以借鉴，但是仍未完全形成移动互联网的专用商业模式，所以这些垂直化商业模式的厂商去努力构建这方面模式的差异。刚才总结了2009年。

对于2010年我们认为用户层面已经不像09年、08年100%的增长，这是数量上，我们认为2010年达到3亿的规模，超过3亿，但是数量本身的增长率没有那么快，但是活跃度有进一步的增长，基于移动互联网应用的丰富，体验的提高，这样移动互联网用户使用频率增加，用户使用年限也增加。移动互联网的收入规模，虽然没有像以前那么快，但是也会保持较高的增长率，随着用户体验的增高，用户为产品的付费意愿也会增加，2010年有780亿的移动互联网收入规模，主要还是以产品和服务为主，广告模式和电子商务模式也会逐渐为行业贡献力量。刚才我们从产业链层面贡献，产业链2010年有什么变化?产业竞争层面并购和合作在这产业当中交点。与此同时他们如果说我产业链往上下游渗透，产业链上下游资源并不强，2009年是进入一年，是2010是快速聚拢资源，快速进入产业链的一年。并购的方式是填补资源非常有效的模式，有是提高自己的竞争力形成差异化的竞争。

对于应用层面，很丰富，数量比较多。差异化的应用并不是很丰富，2010年基于比较强大的竞争，还有一些新的应用厂商，互联网厂商或者其他传统的应用服务提供商，进入移动互联网，差异化的服务成为厂商赢得服务，赢得市场的主要策略，这里面原有的娱乐类的像音乐，游戏，甚至于像搜索，本身这种已经处于市场快速发展的应用，他也在积极去寻求一种差异化的发展路线。

其实对于游戏来讲，07年网戏已经被投资圈，被业内炒得沸沸扬扬，但是07年基于网络为大家提供的基准网络不成熟终端网络也不成熟，当时产品并不是很理想，所以09年3G商用以后又被投资圈作为投资价值非常高的应用产品，成为投资点，那么据我们统计网游在09年有6笔投资，投资金额也超过了3千万美金的规模，所以得到投资的一部分手机网游厂商，也是通过一年的时间卧薪尝胆，开发出来了很多手机网络产品，09年年底大家已经陆续看到相对不错的网游产品推到市场上，我们预计2010年比较开放性的多元化推荐平台推荐，手机网游在2010年有单款产品会盈利，对于阅读我刚才提到关键词，快速并购和整合资源，阅读也是比较适用，我基于内容层面的并购和整合成为交点。

对于支付，电子商务，手机视频，电视，基于它是典型的3G的应用服务，所以对于首先从运营商层面把这一类型的运营服务推上日程，所以2010年在这类型的应用服务上会有一个小的推进，这是应用层面。对于终端层面已经呈现非常多元化的发展，是否就意味着在这种移动终端用户需要出门需要拿3、4、5个终端出门，对用户来说是非常不可行的，对于电脑去整合手机，还是手机去整合阅读器，整合音乐播放器等等。终端来说是跨产业，跨应用的发展，对于终端游戏也好，音乐也好，他不仅仅是手机游戏还是音乐游戏，终端整合是融合的趋势。我们下面通过通道型的手机融合更多的应用服务为主，还是其他应用服务加载了通信服务，这也是值得大家去探讨的，以上就是我为大家演讲主题的所有内容。