磁卡厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
磁卡厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

纽约时报谷歌难解移动广告难题

发布时间:2020-02-11 05:48:29 阅读: 来源:磁卡厂家

导语:《纽约时报》网络版今天撰文指出,过去一年里,谷歌采取了多种措施,试图提升移动广告业务业绩。但根据最新一季财报,虽然越来越多的用户通过移动设备使用谷歌服务,它却难以增加移动广告的收入,谷歌在移动领域依旧面临着诸多挑战。

以下为文章全文:

难解移动广告迷局

一年多过去了,谷歌仍然没有解开这道难题:既然人们在移动设备上使用谷歌服务的次数超过以前任何时候,但谷歌为何就不能从移动广告上赚更多钱呢?

谷歌周四发布的最新一季财报显示,虽然付出了诸多努力,这道难题至今没有解开。谷歌第二季度营收和利润均不及华尔街分析师平均预期。根据财报,谷歌桌面搜索业务增长继续放缓,广告价格也在滑坡。与此同时,这家搜索巨头的移动广告业务同样不见好转,不能从移动设备上赚更多钱。

鉴于谷歌股价今年以来已累计上涨27%,第二季度财报似乎与事实不符。不过,对于任何一家将广告作为营收来源的公司来说,这是一个让人无比苦恼的问题。移动广告不具备网络广告那样的溢价水平,而网络广告的价格又赶不上印刷广告。

美国投资公司BGC Partners分析师科林·吉利斯(Colin Gillis)在谷歌发布第二季度财报前曾这样写道:“财务业绩应该就相当于股价的晴雨表。”但其实不然。谷歌股价周四在财报发布前曾下跌1%,而在财报发布后的盘后交易中,该股又下跌了4%。

吉利斯说:“投资者之所以追捧谷歌,一个原因是这家公司着眼于未来,开发谷歌眼镜和无人驾驶汽车,铺设光纤网络,寻找新的营收来源。但实现这一切都需要很长的时间。谷歌的核心业务完全与广告和点击有关,并且正趋于成熟。”他还补充说,移动广告虽然便宜,但“定价仍相对偏高,因为这种广告的转换率非常低。另外,我们仍然很难通过手机来完成交易。”

对AdWords平台动手术

曾经有人认为,谷歌最终找到了解开这个谜团的办法,对其广告平台AdWords做出了迄今最大的改动。新的项目被称为“增强型广告平台”(enhanced campaign),在今年2月推出,由于所有的营销活动都自动包括台式机、平板电脑和手机上面的广告,这让广告商在移动设备上从事营销活动时的选择更小。广告商可以不买手机广告,但必须购买平板广告。

谷歌表示,这套系统简化了广告商的购买流程,更容易令其与移动用户建立联系。谷歌还称,比设备类型更为重要的是,无论用户坐在桌子旁,还是躺在沙发上,他们都有心情去购物或品味美食,而谷歌就为他们提供这种便利。

但这还意味着,移动广告的价格极有可能会上涨。在很长一段时间,移动广告的价格只有桌面广告的一半左右。谷歌的广告是以拍卖的形式出售,移动广告价格偏低的原因是,市场对这种广告类型需求不旺。增强型广告平台应该可以改变这种状况。

例如,搜索广告公司Search Agency的客户每次广告点击费用(CPC)在第二季度增长了22%,这主要是因为谷歌调整了广告购买的方法。同时,在第二季度,平板广告成本还首次超过了桌面广告成本,而广告商还将在智能手机上面的营销投入增加了25%。

Search Agency代理产品业务副总裁基思·威尔逊(Keith Wilson)说:“以前,如果选择在平板电脑而非桌面电脑做广告,你会获得一定的折扣。现在这种优惠不见了。这被认为会推动移动广告CPC的上涨。此举成为优化移动广告产品的催化剂。”

新平台威力尚未显现

但谷歌多位高管在周四表示,由于推出时间不长,新广告平台的业绩并未反映在第二季度财报中。第二季度,当用户点击广告时,广告商支付谷歌的费用比去年下降了6%,比第一季度下降2%,这也是该指标连续第七个季度下滑,而且同比下滑幅度超过了第一季度。

谷歌首席商务官尼科什·阿罗拉(Nikesh Arora)表示,移动广告价格是“影响每次点击价格的诸多因素之一。”他还补充说,谷歌的增强型广告平台尚处于早期阶段,其效果可能要在一年以后才能显现出来,而谷歌的另一项重要指标——广告点击次数,在第二季度同比增长23%,这一定程度上得益于移动端流量上升。

谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)表示,目前已有600万广告商转向增强型广告平台。据谷歌介绍,在迁移至谷歌的增强型广告平台以后,美国成衣制造品脾American Apparel的移动广告转化率翻了一番,而巧克力品牌M&Ms的这一数据也增长了41%。

除了增强型广告平台,谷歌还采取其他措施来提升移动产品质量,实现移动广告利润的增长。谷歌一直在鼓励各个网站运营商改善其移动版。该公司上月表示,没有易用移动版的网站,在谷歌的搜索结果排名中将非常靠后。此外,谷歌还面向移动设备推出了产品清单广告。

仍面临诸多挑战

谷歌第二季度财报显示,公司当季营收为141.1亿美元,相比去年同期的118亿美元增长19%。不计流入广告合作伙伴的收入,第二季度净营收为111亿美元,高于去年同期的92亿美元。第二季度净利润为32.3亿美元,每股摊薄收益为9.54美元,去年同期则是净利润27.9亿美元,每股摊薄收益8.42美元。不计股票期权开支,谷歌第二季度每股收益为9.56美元。

分析师此前预计,谷歌第二季度净营收为113.3亿美元,不计股票期权成本,每股摊薄收益为10.78美元。令谷歌雪上加霜的是,摩托罗拉移动第二季度出现了3.42亿美元的运营亏损。该公司有望在今年夏天推出新款智能手机Moto X。

投资者和分析师都希望,随着核心搜索业务增长放缓,谷歌能够开发出新一代产品,重新刺激营收增长。佩奇在电话会议上承认,谷歌在打造受欢迎程度堪比搜索的产品的道路上,面临着诸多挑战。他说:“想出点子很容易,但付诸实施却很难,覆盖数十亿用户同样很难。但对我来说,这也正是令人无比激动的地方。”

深圳工商税务注册代理

广州代理记账公司

深圳工作签证批文

相关阅读