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互联网巨头玩过界化身创投大鳄

发布时间:2020-02-11 05:51:36 阅读: 来源:磁卡厂家

电子商务、在线旅游、软件商……2011年,国内互联网三大巨头腾讯、百度、阿里巴巴纷纷“踩过界”,化身“战略投资者”,加入创投市场,寻求互联网下一轮增长浪潮中的“金矿”。

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电子商务等细分市场集中度进一步提升

单单是在今年第二季度,先有腾讯以4.4亿元人民币收购影视制作公司华谊兄弟4.6%的股权,其后再以8440万美元成为在线旅游艺龙的二股东,6月百度更宣布以3.06亿美元投资去哪儿网,成就国内在线旅游领域最大单笔战略投资。

投中国际数据显示,第二季度国内VC平均单笔投资金额为830万美元。而三大巨头的单笔投资金额远高于此数据,是推动创投规模增长的动力。资金背后,被投资企业看中的是巨头的品牌、技术、流量,以在“派系之争”中获得一席之地。

生态链的延伸

投中国际认为,对于整个互联网行业而言,尽管中概股在美国遇冷,赴美上市窗口关闭所带来的泡沫破裂争议不绝于耳,但从创投市场表现来看,互联网投资热度依然未减。

腾讯是本轮投资的佼佼者,今年初腾讯宣布成立规模为50亿元人民币的产业共赢基金,并在短短4个月内公布多项投资,包括华谊兄弟、艺龙、好乐买、妈妈网、金山。业界盛传,腾讯投资还包括手机购物行业买卖宝、3C类B 2C易讯商城、钻石类B 2C珂兰钻石、团购网站F团等。今年6月,腾讯公司董事局主席兼C E O马化腾对外宣布,腾讯产业共赢基金投资额已经突破20亿元,而基金的总规模很快将从50亿扩充至100亿。

相对腾讯“广撒网”式的投资,百度的投资更为单一和集中,3.06亿美元投资去哪儿网是百度史上最大一笔单笔投资。百度企业发展部总经理汤和松向南都记者表示:“利用投资并购方式加强公司核心业务发展、建设良性生态系统,是百度的一贯战略。”他表示,百度近期在垂直领域进行了投资,比如家装、房地产和汽车等。“这些战略性少数股权的交易,旨在帮助电子商务等生态系统的发展。作为在线生态链的核心,百度将从这些行业的蓬勃发展中间接受益。”

阿里巴巴在2009年的投资活动耗资曾经高达12亿人民币,包括收购阿里软件及中国万网,今年以来收购软件开发商擎天科技,并领投美团网C轮5000万美元融资。阿里巴巴公关总监陶然认为,阿里投资是围绕电子商务生态链进行布局,完善物流配送、软件支持等服务环节,并不是单纯为了赚钱。

三大互联网巨头大玩“跨界”,在易观国际分析师陈寿送看来,是需要将目前的流量优势,借助资本力量进行放大。“阿里巴巴、百度、腾讯各自拥有核心资源,是所在领域最强势的企业,但相对于京东、当当等新兴企业而言,他们都在面临增速放缓的危机,必须在业务领域上做出改变,以维持市场领先地位。”

百度企业发展部总经理汤和松就指出,对去哪儿网的投资,使百度获取第一大股权,这将增强百度搜索业务,又促进去哪儿的发展,也间接给百度带来更多回报。“选择投资企业,主要还是看能否多赢:提高百度搜索的用户体验,帮助投资企业的更好发展,同时为相应领域的网络用户提供更好的服务。”

艾瑞咨询首席分析师曹军波则认为,企业运营需灵活进行,不同发展阶段采用不同的手段,相对于传统自行开发,企业采用外部投资有“节奏快、风险低、耗时短”的优势。

“派系之争”强者更强

从投资领域上看,三大互联网巨头的商业嗅觉也极具相似性。在线旅游领域,腾讯携手艺龙、百度投资去哪儿;团购领域,阿里领投美团,腾讯传注资F团;垂直B2C领域,百度参与优购网,腾讯入股好乐买,延续了电商行业一贯的“烧钱”路线。

对于细分领域的企业来说,传统互联网巨头“跨界”投资所带来的效应究竟有多大?5月底刚刚获得腾讯注资3.24亿人民币的网上鞋城好乐买,其C E O李树斌向南都记者解释称:随着巨头进入,以电子商务行业为例,未来会形成四大派系,包括阿里旗下的淘宝、淘品牌派系;百度旗下的有啊、乐酷天、优购网;腾讯旗下拍拍、好乐买等;还有新浪旗下的麦考林。“这将使得独立于派系之外的企业,生存变得艰难,因为一个行业里用户、技术等资源是有限的。”

李树斌认为,在目前的融资环境下,腾讯等企业提供的资金支持并不比传统PE差,此外还可提供完善的用户资源、支付体系等的对接。“好乐买和腾讯是一种互相补充、互相需要的关系,我们进入腾讯社区承担起‘商场’角色,腾讯Q Q会员进入好乐买购物。”

陈寿送指出,近年在线旅游、电子商务等领域市场规模增长出现较大潜力,吸引各类投资者的普遍追捧,企业估值存在一定泡沫。“资金已经不再是核心资源。”他认为,在寻找新的合作方的时候,促进“流量和交易量增长”、“物流体系建设”、“品牌影响力加强”才是更为重要的考虑因素,也是近来互联网巨头投资在企业心中“价值飙升”的主要原因。

“当资本和流量的优势出现重叠,就会出现放大效应,行业洗牌加速,让强者变得更强,行业集中度进一步加大。”陈寿送表示。

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