在中央这一系列动作背后正是家电业期待的好年景《资讯》

如果，现在还有家电企业跟你强调农村对于家电市场的意义和价值，千万不要再怀疑。因为，这不只是家电厂商的战略新战场，还是中央接下来经济转型的战略新高地。此时的农村已非过去的农村，而是基于一系列中国经济建设和战略转型之下，新经济下的新农村。 农村、农村、农村！家电厂商转型升级、走出寒冬的新拐点，一定就在农村。

如果，现在还有家电企业跟你强调农村对于家电市场的意义和价值，千万不要再怀疑。因为，这不只是家电厂商的战略新战场，还是中央接下来经济转型的战略新高地。此时的农村已非过去的农村，而是基于一系列中国经济建设和战略转型之下，新经济下的新农村。

壹

日前中央在研究2018年经济工作时，再次明确指出并强调：一是要深化供给侧结构性改革，激发各类市场主体活力；二是要实施乡村振兴战略，推进区域协调发展；三是推动并形成全面开放的新格局；四是提高保障和提升民生水平，加快住房制度改革和长效机制建设；五是，提供更多优质生态产品。

可以清楚地看出，上述中央经济工作的五大重点，均与家电厂商的转型升级存在密切关系：供给侧改革已经实施多年，家电业今年则初见成效，接下来还需要加码、加筹；实施乡村振兴，解决区域协同发展，正是寻找中国经济发展和增长新动力，那就是在农村这个拥有庞大人口的地区；协同区域发展、提高和改善民生水平，则是重点解决东西部、南北部经济不平衡带来的居民收入差，真正让农村消费者有钱消费、敢于消费的问题。

加快住房制度改革并建立长效机制，这无疑就是要真正落地“房子用来住、而不是炒”的中央精神，这也真是从源头上保证与房地产相关联的一系列产业健康可持续发展。对于家电产业来说，无疑是一项长期利好政策。虽然最近几年来，家电市场与房地产的关联度正在减弱，但是精装修、公租房、经济适用房等一系列差异化产品的出现，都会丰富市场和消费者对于家电的购买力。

更为重要的是，国家对于打造优质生态产品的目标和方向一直没有动摇，这正是双向打通“企业的工业化精品”与“农村的生态农产品”对接，进一步激活农村消费者的购买力以及消费升级“关键一招”。真正从源头上解决农村消费者购买力和消费力的持续升级。

贰

如果说，中央对于2018年经济工作重心任务的明确和定调，让众多家电厂商确认农村市场的未来是前景广阔。那么在此之前，国家领导人首次公开提出，要将“厕所革命”不只是城乡文明建设的重要工作，同时还要作为乡村振兴战略的一项具体工作来推进，努力补齐这块影响群众生活品质的短板。

在“厕所革命”的背后，正是随着农村现代化建设步伐加快，新农村建设也要不断推进，要借助“厕所革命”这一运动，真正让农村群众用上卫生、干净的厕所，从而提升生活品质和品味。这正是中央在推动新农村建设，推动美丽生态（000010）农村发展过程中，一个重要的抓手。过去中国人一直有“富裕看厨房、文明看茅房”说法，这恰恰能够反映中央对于农村、农民的生活水平提升，已经找到新的突破口。

在这种背景下，对于所有家电厂商来说，接下来从中央的经济工作重点，以及政策投入和倾斜角度可以清楚看到：农村将是国家接下来的战略投入重点，而提升农民的生活水平、经济收入则是重中之生。同时，还要辅助以推动和引领农民的生活方式和生活理念提升。这就恰恰指明了下一个阶段家电企业在农村市场、围绕农民消费需求应该进行的一系列工作变化与方向。

首先，在手段上，不能再简单地拿低价格和便宜货为竞争主导，而是要充分迎合这一轮的消费升级，要引领农村消费升级和变革。具体来说，就是要出一批当前的高品质、新技术家电精品，满足农村消费者的需求。初期可以将城市市场的产品拿到农村来，后期则可以根据农村消费升级的特点进行专门的个性化开发。

其次，在理念上，要打通城乡市场布局的边界，不要将再进行城乡的分列式操盘和布局，而是应该充分挖掘农村市场的特点，包括农村消费区域间的不平衡、文化差异化大等特点，进一步强化农村市场的主体地位，让农村与城市成为战略两极。

再者，在行动上，速度要快、动作要持续。要强化农村市场的精耕细作，不能将城市的大连锁、大电商的操盘模式简单复制，一定要对农村市场进行细分化的精耕式操作。同时要拥有“细水长流”的心态和模式，不能搞简单的“割韭菜”心态，更不能搞“投机式”操作。要让农村消费者首先形成信任感。

敢问路在何方？路就在脚下。面对已经开启的2018年家电市场竞争大幕，一些家电人已经奔走在广阔而充满希望的田野上！

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