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疯狂砸钱恒大升值 教科书式营销1年增收400亿

■特约撰稿 天然

2012年的中超赛场上，都是人民币在流动，16家俱乐部的总投入接近30个亿，甚至吸引了整个国际足球界的高度关注。

分析上市公司给中超俱乐部砸钱的目的，远远不止老板喜欢足球这一点，毕竟做到这么大规模的，都很懂生意经，而足球俱乐部，目前是肯定不会给他们带来任何经济上的盈利的：背后无可估量的广告效应和无形资产的升值，才是他们愿意花钱的最重要因素。

目前最大的赢家是恒大，他们的这场体育营销，注定将会被写入教科书。像在砸入中超、小规模砸入女排之后，他们的收入和利润在2010年的年报中，呈现了爆炸式的增长，相比于2009年，2010年他们的收入从57亿元变成了458亿元，毛利从19亿元变成了133亿元，花上四五亿元让自己成为全国瞩目的焦点，绝对属于值得的投入 大手笔花钱，并不讲究是否物有所值，而是能否给自己带来眼球效应。

但是，在上市公司普遍业绩下滑的前提下，中超俱乐部的投入成本越来越高，也引起了不少人的警惕。中国足协掌门人韦迪就曾直言不讳地说： 这么大的投入我认为是好事情，至少是有了好的开始，当然巨大的投入也存在巨大隐忧。

编辑：吴婷婷作者：天然来源：大连晚报【打印】

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