2011年7月国内主要移动广告平台横向对比

发布时间：2020-02-10 12:02:41 阅读：次来源：磁卡厂家

引言：国内领先的移动广告聚合服务平台于近日发布了2011年7月份移动广告平台的数据报告。报告针对国内App开发者使用较多的8家移动广告平台进行了分析，从填充率、点击率和热门程度等角度进行了各平台间的横向对比。芒果作为第三方的移动广告优化平台，整合了20家的国内外主流的移动广告平台和近2000个App开发者，在为开发者带来了更高的广告收入的同时，这也是芒果首次将其监测到的大量宝贵的行业数据进行分析和发布，旨在对正在急速发展中的移动广告行业提供数据参考。

热门度篇

根据定义，热门度是指某广告平台的展示量在芒果总展示量中的比例，其主要目的是反映该平台被开发者接受并使用的程度。

7月份的数据显示，Google旗下的AdMob虽然在国内有些水土不服，有着填充率较低、相关度较低等种种不足，但作为智能手机广告行业的先行者和全球最大的移动广告平台，AdMob依然是国内开发者使用最广泛的移动广告平台，占芒果7月总展示量的四分之一强。

国内移动广告平台亿动智道以16.6%的热门度成为了本月的亚军。通过对比其月初和月末的数据可以看出，亿动智道的热门度在7月下旬以来开始明显攀升，在偶尔的几个单日接近甚至超过了AdMob，借着月底凶猛的增势，相信亿动智道8月份的表现也应该会可圈可点。

7月份热门度的最大一批黑马应该是上线时间较短的移动广告平台安沃，其热门度在7月基本呈直线上升状态，最终以微弱的优势超过国内移动广告平台的“老将”有米和多盟，坐到了热门度第3名的位置上。据推测，安沃的表现应该和其初期较高的广告单价对开发者吸引力较大有一定关系，是否可以持续还需要我们今后密切的观察。

填充率篇

填充率是指App向广告平台请求广告和实际展示广告数量之间的比率，是影响开发者收入的重要指标之一，也是反映广告平台是否有足够广告客户的重要依据之一。

7月份，亿动智道以92%的填充率成为本类别的冠军，也成为本月唯一一家填充率超过80%的移动广告平台。根据芒果的统计，亿动智道的填充率在7月中旬发生了较为明显的波动，但在7月下旬一路走高并长期稳定在95%左右的高位。亿动智道近期超高的填充率应该和其获得KFC，大众等一批实力较强的品牌广告资源有一定关系，但其今后的表现尚需进一步观察。

位列填充率第2、3名的微云和多盟本月表现较为平稳。微云除3天外本月都保持着超过80%的高填充率; 而多盟则稳中有升，在7月最后一周基本将填充率稳定在了75%以上。顶着Google光环的AdMob尽管整合了Google AdSense庞大的广告资源但依然无法满足数量巨大的广告请求，以69%的填充率排到了本月的第五名。

值得一提的是以LBS为特色的移动广告平台Vpon，虽然Vpon仅以17%的填充率获得了排名中的最低分，但我们相信这主要是其LBS广告的精准投放特性所决定的，其对广告受众位置的限制降低了Vpon的展示率，但却有大大提升了广告的精准性，最终将形成广告商、广告平台、开发者和受众多赢的局面。Vpon上的广告主要是按展示付费的(CPM)，所以Vpon需要将其LBS广告的范围尽快拓展出上海、北京等主要城市，使全国大部分地区都能请求到广告。

点击率篇

点击率是指广告被点击次数和展示次数之间的比率，由于国内大多数移动广告采取按点击付费模式(CPC/CPA)，点击率也就成为影响开发者收入的重要指标。从衡量广告平台的角度来看，点击率也是反映一个广告平台技术实力和广告投放精准程度的重要依据之一。需要说明的是，移动广告平台对点击率的统计大都有自己的计算方式，一般都会过滤掉各种无效的点击。所统计的点击率是基本上未经过滤的原始点击率(除过滤掉连续点击同一广告外)，一般情况下会高于各平台自己统计的点击率。

作为一家较新的移动广告平台，安沃7月份表现十分亮眼。在本月的点击率排名中，安沃以4%的原始点击率获得了第一名，希望这批黑马在8月份依然能够后劲十足。以LBS为特色的移动广告平台Vpon以3.6%的原始点击率紧随在安沃之后。虽然Vpon的广告大多是按展示付费(CPM)，开发者的收益和点击率并没有太直接的关系，但这个数据至少充分说明了Vpon广告的高精准性和LBS的魅力。

“老牌”移动广告平台有米和近期融到大笔资金的多盟，以2.9%的点击率并列第3名。本月热门度和填充率都表现很好的亿动智道，在点击率评比中仅仅和百分通联并列第五名。Google旗下的AdMob在点击率的排名中又一次显得有些水土不服，也许大量的英文广告和精准度较低的AdSense广告拖累了AdMob的点击率，使其在评比中以2%的点击率大幅落后于中国同行。

小结

美国移动广告聚合平台SMAATO早先发布数据显示，全球移动广告平台平均填充率在35%，点击率一般是在1%-3%。芒果监测到的数据显示7月国内移动广告行业的平均填充率为53.7%，平均点击率为2.8%。相比之下国内移动广告行业较高的填充率说明了什么?除了国内移动广告行业的欣欣向荣以外，也许还说明了我们的移动广告平台在广告精准投放方面做的还不够，还存在“有求必应”现象。当然以上的数据分析并不能够反映任何一家移动广告平台的全貌，客户服务、数据透明度、收入稳定性、支付方式、技术稳定性、后台易用性、广告精准度、广告形态、广告资源丰富度等众多方面都是各平台竞技的赛场。

汇总各移动广告平台的热门度、填充率、点击率和用户评分等数据，芒果为国内8家主流的移动广告平台分别打出了一个客观的综合的分，7月份各平台的综合的分排名如下。

移动广告平台已经成为移动互联网和智能手机产业链中不可或缺的环节，是移动开发者盈利的重要方式，移动广告平台的发展水平直接影响着移动互联网是否能够形成一个健康的可持续的生态环境。目前中国的移动广告平台的数量已经超过40家，但质量上却参差不齐，也给移动开发者带来了很多选择的困惑。

补充说明:

报告中所发布的数据是以7月份近1500个使用芒果SDK的App在20家移动广告平台上展示近2.5亿次广告为基础的。

受数据收集与分析能力所限，报告中的数据只能在一定程度上描述移动广告市场的现状，目的是提供参考而非决策依据。

报告中重点评测的8家国内移动广告平台皆是在芒果用户中使用率最高的8家平台。