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京东入局冰箱市场会是那条搅动行业的鲶鱼吗《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:39:41 阅读: 来源:磁卡厂家

现在冰箱行业产品同质化比较严重,需要一条鲶鱼在行业发展中搅动这摊死水,京东会成为那条鲶鱼吗? 5月22日,京东在京举办的多场景多终端智能商业战略发布会,终于揭开了京东智能冰箱的面纱。同时,京东联合格力、海尔、美的、三星、LG、惠而浦、美菱、松下等18家家电品牌商共同发起“京东智能冰箱联盟”。刘强东说,智能冰箱不再只是一个存储食物的大盒子,而是成为家庭食品健康与服务的中心。

京东的智能冰箱和联盟并没有让人眼前一亮

京东智能冰箱配置了智能图像识别技术和门箱互拍技术,通过冰箱内置双摄像头可以准确了解冰箱内都有什么食材、提示食品的有效期等,也可以根据冰箱内现有的食材,智能推荐菜谱搭配。京东通过各种数据和饮食习惯分析推荐采购清单,便捷地一键下单。各种功能彻底让冰箱成为互联网服务的入口。这些看似高大上,其实就是通过京东APP监视冰箱内的食材情况,进行远程控制等。这些功能和海尔、美的、海信等传统品牌相比,基本没有差别,也并没有对冰箱产生突破性的创新设计。

京东发起的智能冰箱联盟也被苏宁嘲讽:“一年前,我就发起了智能冰箱联盟。”2016年5月,苏宁联合多家建立了互联网智能冰箱联盟。联盟成员包括海尔、美的、博伦博格、海信、惠而浦、TCL等10家品牌企业,这10家企业又联合苏宁推出了搭载苏宁智能APP的冰箱产品。苏宁提供的数据显示,目前包括美的、海尔、博伦博格在内的众多品牌产品都接入了苏宁智能APP,合作开发SKU突破1000款。并且,现在苏宁有苏鲜生频道,智能冰箱大屏上还可以实现生鲜实时下单。然而,这些数据虽然亮眼,但是依旧没有拯救在深渊中的冰箱行业。

冰箱市场持续负增长

很多人认为,京东是个野蛮人,不懂规则。冰箱市场连续负增长,日子本来就不好过,而京东的入局会彻底打破现在传统品牌的格局,让整个冰箱行业内忧外患。

其实京东并不是第一家进入冰箱市场的外行人,只是他们表现平平,都是雷声大,雨点小,被死水般的市场同化了。作为小米生态链企业的云米,已经低调推出云米智能冰箱,只不过仍然在卖硬件,没有在行业引起多大的关注;阿里去年就与美的共同开发“OS集智”智能冰箱,可以通过APP直接在天猫超市下单,但对市场冲击也不大;苏宁也推出过搭载自家APP的冰箱产品……业内潜意识的认为京东会继续重蹈覆辙,陷入智能冰箱市场的泥潭中,不仅仅是因为先例太多,更多的是对冰箱市场的不看好。

据了解,自“家电下乡”、“以旧换新”等刺激政策推出之后,提前透支市场让整个冰箱行业从2013年开始便逐渐表现乏力,中小企业最先遭受冲击。2014年,宁波宝洁电器有限公司、宁波丹鹤电器有限公司、宁波波特兰电器有限公司同时宣布破产重组,而这些企业的主业正是冰箱产品。

2016年,国内大家电市场冷暖不均,空调和洗衣机市场均实现由负转正,但冰箱市场再一次出现负增长。根据中怡康测算数据,2016年我国冰箱市场零售量为3235万台,同比增长3.5%,零售额841亿元,同比下降0.7%。奥维云网全渠道推总数据显示,去年全国冰箱销售量为3462万台,同比下滑0.7%,销售额964亿元,同比下滑1.8%。两家市场研究机构的数据虽然略有不同,但对去年冰箱市场的整体形势给出了相似的结论:冰箱市场仍未迎来明显的回暖迹象。

五一黄金周过去没多久,据中怡康监测到五一期间白电线下销售市场的数据显示,冰箱零售量同比负增长15.9%,零售额负增长5.7%,并没有带动冰箱行业回暖。曾经的五一黄金周线下销量在整年中都担负着承上启下的重任,而如今,从原来的7天假期缩短为3天;各个品牌商的内购会,工厂活动;4月接二连三的活动等等原因都逐渐消磨了五一的重要性,让冰箱回暖失去时机。

京东会是那条鲶鱼吗?

如今电商和互联网的飞速发展,成为了人们生活中的必需品。家电这块美味蛋糕自然吸引了他们的视线,以烧钱的方式抢蛋糕,京东的智能冰箱便是如此。事实上,这是趋势,亦是一场大洗牌。

近年来,对于很多家电企业来说,整个行业正在由“中国制造”转变为“中国智造”,推动大规模制造向大规模定制的商业模式变革,推动从中低端产品的低价格竞争转向中高端产品的高价值竞争升级。无论是小米、乐视相继进军彩电行业,还是阿里、京东纷纷布局白电行业,甚至是苏宁、国美直接租赁欧美品牌或者自建品牌,都是看中了家电自我升级这个时机。互联网、电商、连锁商以资本手段发起的市场份额抢夺,靠内容而不是靠硬件赚钱的思维来拉拢客户。凭借服务和内容获得销量势必是未来的发展趋势,互联网企业的入侵,让整个家电行业都在受到了新销售模式的冲击下做出改变,而不是故步自封,画地为牢,也让所有的企业逐步融合,形成互补的生态圈。

京东的智能冰箱联盟虽然遭到苏宁的反呛,但是不可否认的是,京东和苏宁易购是不一样的。京东是电商巨头之一,基本上包揽了绝大份额的线上家电销售,而今,京东开始涉及生鲜,其自身的物流足以满足生鲜商品的物流需求。这是苏宁易购无法比拟的。在智能冰箱联盟中,制造商为京东提供了新的商业机会,降低了京东自己制造冰箱智能化技术门槛,更把智能冰箱运营的完整方案和京东共享,而京东用自身的电商地位、物流渠道等各种优势,帮助制造商迅速抢占风口,互惠互利。

业界人士认为,智能冰箱联盟的诞生意味着京东和厂商已经跨越了之前采销合作、单纯供货的模式。这种合作模式打破了以往的垂直行业和产业链壁垒,将硬件生产商、内容供应商、生鲜日百品牌商联合起来,全产业链通力协作,打造包容、共赢的智能生态环境,推动冰箱行业破茧化蝶。

现在冰箱行业产品同质化比较严重,需要一条鲶鱼在行业发展中搅动这摊死水,京东会成为那条鲶鱼吗?且行且看吧。

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