Sonos布局家庭智能音响系统想让音乐像自来水一样-(XINWEN)
在音乐器材这个老行业,你会钟情什么品牌什么设备?大多数发烧友大概都会购买有积淀的老牌子音箱。那么欣赏音乐,你会用什么方式呢?恐怕大多数人已经摒弃了CD和下载音乐两种老方法,转向收听流媒体音乐。
那么把这音箱和流媒体结合起来会擦出什么样的火花?用手机蓝牙把流媒体推送到音箱或许是最好的方式。但美国有一家厂商Sonos希望让音箱能脱离手机收听流媒体音乐。
带着对对这家品牌的好奇,本站采访了Sonos公司总裁帕特里克•斯宾塞(Patrick Spence),和他聊了聊在音箱行业的创业理念和发展战略。
让音乐像自来水一样
Sonos的一个重要理念是让音乐像自来水一样随处可取。
没有手机电脑,我们一样也能欣赏音乐,前提是把一群“奇怪”的音箱连上网络。一切就绪后,音乐就能受你控制,在厨房、客厅、卧室任何一个地方响起。家中无处不在的无线音乐,这正是Sonos的愿景。
那么Sonos是怎么做到的呢?通俗来说,Sonos就是一台搭载操作系统的音箱,在这台设备上可以“运行App”,而所谓的“App”其实就是各大流媒体音乐平台。在国外有Spotify、Apple Music、SoundCloud,在国内有网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐等众多音乐平台。
在Sonos的官方应用里登录这些帐号,只要选中歌曲就可以把它们推送到音箱中,但音箱并非从手机中“汲取”来源,而是直接从流媒体服务器拉取播放列表,手机彻底沦为一台遥控器。即使没有手机,用户也可以在音箱上直接进行播放暂停和选择曲目的操作。
不过,组建一个像样的家庭音乐系统的成本不低,Sonos走的也是中高端路线。从价格上来说,Sonos不是“自来水”而是“依云”。
和其他传统音箱厂商不同,Sonos的产品价格在中国市场还显得比较高端,即便是“最低端”的单声道音箱SONOS PLAY:1售价也在1580元,而且还不能使用蓝牙或有线输入,只能在线收听流媒体音乐。这样的价格对中国普通消费者来说似乎有点难以接受。
帕特里克却对Sonos的产品很有信心。他向本站方面透露,无论在天猫还是京东,反而是最高端的PLAY:5和PLAYBAR销量最好。他也认为PLAY:1的价格也足够打开中国普通消费者的市场。但国外某知名品牌的蓝牙智能双声道音箱价格也与之相仿,Sonos为何对价格如此有信心呢?
做一家另类的公司
帕特里克似乎对流媒体音乐的音质有着一种偏执。如果去网上搜索,你还会发现,Sonos竟然没有发布任何一款耳机,这对于一家音频设备厂商简直不可想象。Sonos短期内也没有发布脱离网络存在的音箱的打算,帕特里克说,如果Sonos要推出一款耳机,也肯定是在家联网使用的耳机。
这些行为看似甚至有点不可理喻,因为帕特里克认为,WiFi才是传输高品质音乐的最好方式,蓝牙、AirPlay在音质和稳定性上都无法和WiFi相媲美。如果你的房子很大,或者隔着墙,那么蓝牙的局限性就很明显了。
可是在中国,Sonos“奇特”的操作方式违反了用户常见的蓝牙、有线等操作方式。在网络论坛和电商销售页上,网友对此十分不解,不少人提问:为何没有音频输入口,为何一款单声道WiFi音箱售价不菲,手机上如何做到和音箱互联,等等不一而足。
Sonos表示,正是因为中国人习惯的差异,Sonos才把美国的门店模式搬到国内,目前国内已经开设了3家门店。但3家门店对宣传需求来说似乎杯水车薪。
对是否聘请代言人打开年轻人市场这个问题,帕特里克认为只是花钱请代言人并不能让用户真正喜欢上Sonos的产品,即使是请代言人,也只会找一些真正喜爱Sonos产品的明星,反而会更符合公司的价值观。这一点和中国的互联网公司一点也不像,倒是多了几分苹果的行事作风。
为何叫Sonos?
作为本次采访的花絮,帕特里克向本站透露了品牌名称的来源:Sonos的名称是一家专门为科技企业起名的公司提供的。Sonos从发音来看像Sonic(声音),而且从后往前读也是Sonos。产品的Logo“SONOS”即使旋转180度也还是不变。我们注意到,Sonos旗下的几款音箱都采用的是对称设计,无论从任何方向来看,品牌的Logo都不会变化,帕特里克说这种对称性对产品的平衡很重要。
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