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烟草改革 平地能否起波澜(上)

云南凭借着“两烟”，即烤烟和卷烟的优势，在造就了烟草这一支柱性产业的同时，也促进了省内相关行业的发展，特别是与烟草息息相关的烟包印刷业，已经形成了独树一帜的风格。然而，面对“两烟”由卖方市场转变为买方市场，“两烟”市场已经基本饱和的现实，以及烟草行业 “三大”（大市场、大品牌、大企业）政策推进烟包品牌集中化的进程，云南省的烟包印刷业将会受到哪些影响？企业如何看待“烟消云散”的威胁？走访过几家烟包印刷企业之后，我们得到了答案。

分析烟包印刷现状

烟包印刷生产能力

据最新数据统计，在云南4446家印刷企业，包括三小印（打印、复印、誊印）经营黑龙江建龙由于得不到俄罗斯的钒渣供应户中，包装装潢印刷企业有382家，而年销售收入在500万以上的纸包装印刷企业有145家左右，绝大多数以烟包印刷为主。截止2002年底，全省印刷业总产值40.42亿元中，有32.79亿元来自包装装潢印刷企业，占81%以上。另外，2003年的销售收入中，烟包印刷企业侨通包装印刷有限公司4.6亿元、通印股份有限公司1.8亿元（仅公司本部）、伟建彩印有限公司1.5亿元，按照这样的实力继续排列下去，上百家烟包印刷企业的销售收入无疑是包装印刷整体收入的主要来源。如此大的成绩不仅得益于云南烟草业得天独厚的优势，更与多年来的技术、设备的积累与沉淀密不可分。

云南省包装技术协会刘忠义会长提供了一组数据，简单汇总了目前云南省的印刷设备状况：六色到八色凹印生产线50条，几乎包括全部凹印品牌机，以小森尚邦、博斯特为主；据不完全统计，多色胶印机有120台，包括四色、六色、6＋3、6＋2等机型；模切、烫金机更是普遍，一家烟包企业拥有四五台不足为奇，并且多是博斯特、斯托拿等国际品牌。就连烟包印刷企业自己都承认，在引进设备上他们非常舍得投入。有的企业甚至拥有四五条凹印生产线，且专业化程度都相当高，并配套了相应高档的烫印、模切生产线。

如此之多的凹印生产线，使云南当之无愧成为全国纸凹印生产能力之最。但这种同类生产能力高度集中的产业布局，不可避免地会造成生产能力过剩。刘会长列出的一些数字，着实让人触目惊心：1999年，38条生产线的烟包生产能力约为355.3亿枚，而实际上市场的需求只有180亿挖泥船枚，生产能力超出市场需求90%。在这种情况下，1999年经贸委曾经禁止再上凹印生产线，但到目会加快这两部位的老化寿命前为止，又增加了12条。而现在云南卷烟产量基本控制在610～615万大箱，烟包印量在180亿枚左右，市场需求量是固定的，设备产能过剩的程度可想而知。

主流技术及产品结构

目前的包装已经不再是单一印刷工艺能够完成的，而是多种印刷工艺的组合结果，尤其是极为讲究的高档烟包印刷，更是越来越复杂、精美，可以说是融汇了所有包装印刷技术的精华。

云南的烟包市场，以硬包为主，前些年也兴起过软包，但由于软包对烟的保护性能不如硬包好，并 且一些精品烟包的工艺要求较高，而这些特殊工艺在软包上不容易实现，如烫印、压凹凸，因此，目前市场上更多的还是硬包。

之所以上那么多条凹印生产线，是因为云南很多烟包印刷企业是作为烟厂的配套企业，因此要根据烟厂提出的要求，在技术和实力上适应业务需求。所以，尽管有人说现在印刷的发展方向是胶印，但我们在采访过程中发现，仍有不少凹印的忠实拥护者。他们认为，胶印有它的优势，层次好、制版成本低，而凹印制版成本高，但在大批量生产、连线生产、耗材控制，大实地印刷，特别是专色印刷方面凹印还是占有优势；从目前目调烟包产品的实际印刷效果来看，凹印也能基本接近胶印。

透视烟草行业改革

中国加入WTO以后，按照WTO协议，中国对进口卷烟的税率将由入世前的60%逐年降至40%、25%，并最终降至10%。2004年1月，中国取消特种烟草专卖零售许可证；2005年1月，对外烟的配额分配制将全部取消，国内烟草市场将进一步放开，国外实力强大的卷烟品牌将相继涌进国内市场。面对这一挑战，中国烟草行业体制改革进一步深化，卷烟行业加紧实施“大市场、大品牌、大企业”的远景目标及“长袖善舞，品牌扩张”政策，以推进香烟品牌集中化。云南烟草行业面对这场变革，也已认识到要想稳住市场，与外烟抗衡，必须做精、做强、做大，通过品牌整合和产业调整来提高整体竞争实力，并通过不断扩大品牌的市场覆盖率增加效益。

云南包装技术协会刘会长告诉我们，云南烟草行业改革的结果将是，组建红河、玉溪、曲靖、昆明卷烟四大集团，并按照发展规划，把目前的几十个品牌缩减到13个主要品牌，且云南将对涉及烟草包装的行业格外重视。目前印刷厂与卷烟厂配套虽然似乎已定型，但将来烟厂会采取招标采购的方式据悉，对烟包印刷厂择优录用，这一方式的实施对于那些与烟厂有着嫡亲或人脉关系的烟包印刷企业，无疑是一大危机；不过对于更多的印刷企业来讲，则既是挑战，也是机遇，更是激励；对于整个云南的包装印刷行业而言，则是产业调整与技术进步的一个良好契机。由于这种招标采购方式受种种因素的影响还没有彻底实施，所以在云南的烟包印刷企业看来，无论是烟草行业改革还是具体的招标方式，对未来烟包印刷企业发展方向和调整思路的影响还不明朗。变是绝对的，但如何变，尚需假以时日。